元宇宙、虚拟数字人、AIGC、沉浸直播互动、数字藏品…这些时下最潮最新鲜的元素，正在同一场演唱会直播中同台“相撞”。

9月26日，由度小满独家冠名的国内首档Web3.0沉浸式晚会——百度元宇宙歌会完美收官。歌会在百度APP、希壌、爱奇艺、贴吧、好看视频、YY直播、微博、B站、视频号等多平台同步开播，直播两小时成功吸粉超5000万。这场由百度APP AI探索官度晓晓担任AI制作人的歌会，邀请到许嵩、张远、陆虎、马赛克乐队、焦迈奇等13组歌手及组合同台演唱，舞蹈家裘继戎还和AI度晓晓一起，演绎了由AI修复画作残卷的故事《富春山居图·合卷》，引发众多网友疯狂点赞，刷爆全网，堪称“国产晚会天花板”。

成功的背后，AIGC（人工智能自动生成内容），可谓是这场歌会不同于以往音乐会直播的最大创新。据悉，百度元宇宙歌会以“未来”为主题，整合旗下希壤、数字人、数字藏品等web3.0产品，将AI融入到每个节目和环节的制作和演出中，包括作词作曲、编舞、舞美设计等，数字人度晓晓作为晚会的AI制作人，与真人明星大咖同台亮相，让歌会呈现出「真数同台表演」的数字化艺术舞台形式。这场长达两个小时的沉浸式歌会的背后，是数字人度晓晓AIGC能力的完美展现。

多重跨界的数字人背后，稳定发力AIGC

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏曾指出，“过去一年，无论是在技术层面还是在商业应用层面，人工智能都有着巨大进展，甚至是方向性改变”。其中之一，便是AI已经从理解语言、理解文字、理解图片和视频，走向了生成内容。这就是AIGC——人工智能自动生成内容。

作为AIGC的典型形态之一，数字人度晓晓在沉浸式歌会中展现出了强大的听说读写、唱跳能力以及个性化的互动能力。例如，歌会全程由数字人度晓晓主持，在直播过程中还与粉丝实时互动，尽显“古灵精怪”人设，持续爆梗回复网友的弹幕留言。

不仅如此，元宇宙歌会的每一个节目均由AI参与创作。例如，由度晓晓和朱恩池演唱的歌曲《最伟大的AI作品》，正是度晓晓基于百度文心大模型能力，在学习了多首经典rap歌曲之后创作出来的。网友惊叹：“可以说是毫无AI痕迹”、“原来AI也已经卷成这样了”…

这背后离不开百度产业级知识增强大模型文心和深度学习平台飞桨。在文心大模型的支持下，度晓晓已具备了很强的理解和生成能力，在AI作画、AI写歌、AI剪辑等领域也频频出圈。例如，今年高考期间，度晓晓仅40秒就根据作文题创作40多篇文章，写作水平超过75％左右的高考考生。度晓晓用几十秒生成的AI画作还“现身”西安美术学院毕业展。

晚会上，百度还宣布对度晓晓进行了形象升级、能力升级，用户在百度APP内搜索“度晓晓”就能与她进行实时对话聊天，更加机智的度晓晓还能直接语音回答用户问题，未来还将持续解锁更多数字人交互玩法。

不仅是数字人，在9月23日刚刚落幕的2022百度万象大会上，百度最新推出了多项AIGC技术创新，开放给生态伙伴共享。“百度APP数字人计划”，通过将数字人技术与AIGC图文转视频、TTS语音合成技术结合，为媒体及创作者定制真人孪生数字人；“创作者AI助理团”，通过文心大模型、文心一格、图文转视频等技术，为创作者提供“AI文案助理”、“AI插画助理”、“AI视频制作助理”，帮助创作者实现“一个人成为一支队伍”。

把舞台搬进元宇宙，Web3.0给商业营销带来的新可能

作为本次歌会的“主办方”，百度率先构建了国内唯一完整的Web3.0全链路场景，包括空间（希壤元宇宙）、身份（数字人）和资产（数字藏品），成为本次国内首档Web3.0元宇宙歌会得以实现的核心所在。

作为国内首档Web3.0沉浸式晚会，歌会采用了AI+XR的技术呈现形式，空间布景可根据不同环节定制化呈现，让歌手得以在不同场景中切换自如，带给用户更加丰富的视听享受。相比受限于时间、地点，且距离和观看机位都固定的传统演唱会，这场搬到元宇宙里的晚会形式更加灵活自由，增加了用户的存在感，模糊了现实和虚拟的界限，使得用户不再是信息的被动接受者，而是元宇宙歌会的一部分参与者。

对企业而言，百度在元宇宙生态体系的构建，帮助与用户建立起了更有深度的情感连接，提供了新奇的体验以及最前沿的营销解决方案，用更有趣的沟通体验、更高效的效果转化以及更长效的生意经营，构建全链路闭环的智能营销服务体系，让他们看到了Web 3.0 给商业营销带来的更多可能。

以此次歌会为例，在营销形式上摒弃了传统演唱会的口播、贴片纯曝光式广告，而是采用让度小满、林肯、天猫、爱聊APP、云南白药、美大集成灶等品牌在歌会中随着不同的音乐节奏串场其中，用“春风化雨”的形式巧妙的在用户心中植入记忆点，在实现品牌曝光度的同时保护用户的沉浸式观感体验。作为此次歌会的独家冠名伙伴，同样延承了百度AI技术基因的度小满与这场元宇宙歌会的AI科技内核则实现了完美契合。满小喵与度晓晓两大超级IP联手献唱solo单曲《心中的光》，巧妙传递了度小满用科技助力每一个小微企业实现梦想的品牌愿景。

除了元宇宙品牌入驻合作，作为Web3.0 以及元宇宙的重要内容以及重要的交互载体。数字人度晓晓本身的商业价值也不容小觑。今年7月初，凭借着创新性、影响力、技术支持、文化输出、商业活跃度等多方面的卓越表现，度晓晓摘得《2022虚拟数字人商业价值潜力》榜单中第一名。

不久前，数字人度晓晓携手龚俊数字人开启元宇宙AI好物脱口秀——歪脖山（web3）开放“卖”，为百度元宇宙希壤中的土地、无人驾驶挖掘机等元宇宙好物直播带货。其中，作为此次直播的电商合作伙伴京东，也在此次直播中收获了破亿的曝光。

得益于持续压强式的研发投入，以及领先的技术专利积累，百度在人工智能领域取得多项突破。数据显示，百度核心研发投入占比长期保持在20%以上，人工智能专利申请量及授权量均多年排名国内第一。而依托强大AI能力的度晓晓数字人，在未来也将不断扩展自身商业价值版图到更多场景中。Web3.0的营销边界到底在哪里，我们拭目以待。