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羊了个羊究竟赚了多少钱，游戏羊了个羊背后实控人拿走3亿事件始末

互联网搬运工 • • 阅读 795

10月26日，吉比特（603444）发布公告，前三季度净利润10.12亿元，同比下降16.07%，拟10派140元，合计拟派发现金红利10.06亿元。而就在10月10日，吉比特称间接持有《羊了个羊》研发商20%的股权。


10月26日，吉比特涨3.5%，收报241.33元/股，市值为173.4亿元。

《羊了个羊》真赚钱

据吉比特发布的《2022年第三季度报告公告》显示，2022年1-9月，公司实现营业收入38.30亿元，较上年同期增长9.89%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10.02亿元，与上年同期持平。

赚了10个亿，分红10个亿！

另据吉比特发布的《2022前三季度利润分配方案公告》，公司拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，向全体股东每10股派发现金红利140元（含税）。截至目前，公司总股本7186万股，以此计算合计拟派发现金红利10.06亿元（含税），占2022年前三季度合并报表归属于母公司股东的净利润的比例为99.45%。


公司实控人卢竑岩持股30.10%，他将获得超3个亿的分红。

《羊了个羊》谁是“羊毛”

日前，一款名叫《羊了个羊》的小游戏在网络爆火，如何通过第二关？一时间让全国玩家抓心挠肝。

而背后的一家上市公司吉比特也成为了资本市场关注的焦点。

10月10日，吉比特在投资者互动平台表示，《羊了个羊》的研发商为北京简游科技有限公司（以下简称“北京简游”），公司通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司（以下简称“厦门雷霆网络科技”）间接持有其20%的股权（其中10%股权为公司依据首次投资时约定于近日增持）。

数据显示，目前北京简游三大股东分别为张佳旭、厦门雷霆网络科技、北京乐闪科技有限公司，持股比例分别约为76%、20%、4%。

虽然吉比特靠《养了个羊》火了，但公司股价却没有因此上涨。相反从今年6月底最高点390元算起，吉比特股价已经跌去了38%。

有网友认为，第二关如此难是为了吸引玩家看广告。初步估算，“如果昨天（9月15日）双平台日活破亿（首页数据属实的前提下），根据行业经验估算，按照如此大流量，单日收入非常保守地算也有千万。”

“这一类比拼玩法创意的休闲游戏，如何将火爆的流量转化为实际收入，挑战一直很大，《合成大西瓜》也有类似问题。目前这类游戏主要是广告变现，必须依靠大的DAU支撑；但广告变现的收入比较难以有保障，一旦热度不再，IAA游戏的收入掉得非常快。”知名游戏公司高管坦言。

吉比特是干什么的？


据官网资料介绍，厦门吉比特网络技术股份有限公司是一家专业从事网络游戏创意策划、研发制作及商业化运营的国家级重点软件企业，于2017年1月在上海证券交易所主板上市。

公司自2004年成立以来，成功研发出《问道》端游、《问道手游》《一念逍遥》《异化之地》《奇葩战斗家》等多款游戏。

截至目前，公司已运营了《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《鬼谷八荒（PC版）》《魔渊之刃》《最强蜗牛（港澳台版）》《不思议迷宫》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《异化之地》《奇葩战斗家》等多款游戏。

2018年至2019年，公司连续两年入围福布斯亚洲中小上市企业榜。2020年度，公司还获评胡润研究院“2020胡润中国500强民营企业”及中国音像与数字出版协会、伽马数据主办的2020中国游戏资本峰会“白马奖”等。

《羊了个羊》爆火和爆冷的背后

官方介绍称，《羊了个羊》是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%，号称史上最难玩的游戏。

说实在，看到这款游戏爆火，让人真的难以理解，但是就是这种几乎小到没有特别游戏，却成为了市场上最赚钱也最赚流量的游戏，这到底是怎么回事？

马化腾辟谣“挣钱不靠PS”

9月15日，网上流传一张“微信广告助手”截图，图中显示《羊了个羊》小游戏14日收入达到468万元、月收入也已高达2565万元。但是在另一张朋友圈截图中，马化腾在该图下亲自辟谣：“核实了是PS伪造的。

《羊了个羊》的第一步布局,资本助力，病毒式传播，流量变现

首先，用病毒式进行裂变传播。我们仔细分析《羊了个羊》机会发现，任何一个人看到这款游戏的时候就会觉得，就这种游戏还有人玩？

纯粹二次元的画风，比起现在各种精细化制作，各种3D甚至4D的玩法的打游戏来说，这个游戏简直是小儿科，但是就是这样的游戏反而有其独特优势，这就是低门槛。

就是大鱼大肉吃多了，偶然给你点萝卜青菜，你会吃的特别香。

《羊了个羊》最多一天喜提8个热搜，这就是其分享化传播的逻辑，通过刻意制造话题不断进行分享，甚至于让不少媒体都主动为其做广告，包括我们现在的讨论其实都是《羊了个羊》分享化传播的一部分。

这种传播让越来越多的人和媒体都主动或者被动被其卷入了自己的传播体系，在这个体系之中，任何人都在为其贡献着流量。然后再通过流量实现自己的变现收益。

第二步，套路，套路，还是套路

用精巧的设计来让你不自觉入套。仔细研究所谓《羊了个羊》的玩法，就会发现，这种玩法其实就是在游戏设计的过程中不断拿捏人性和所有人玩游戏的心理，通过深刻洞悉心理的逻辑来让用户入套。

虽然我们说《羊了个羊》是一个在游戏设计上极其低投入的小游戏，但是在游戏逻辑的设计上却可谓是大师级别的。

一是用极简单的第一关和极难的第二关成功拿捏用户的胜负欲。

二是用极强的攀比心来拿捏用户的分享传播欲望。

《羊了个羊》从头到尾就是一个非常深的套路，归根到底就是抢占用户的时间和注意力，然后利用这个时间和注意力不断地去打广告。

第三步，利用营销，配合资本市场“割羊毛”

赚了10个亿，分红10个亿！实控人拿走3亿！公司股价三个月跌去38%！


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