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如何打造一个成功的网红，打造网红主播的8个关键词要素

互联网搬运工 • • 阅读

“网络红人”（Influencer）是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红，或长期持续输出内容而走红的人。这一新兴群体的背后，囊括了各行各业、形形色色的人们。

随着网络成为流量高地和人们聚焦的中心，越来越多的主流媒体也开始关注到这片领域。近两年，越来越多的主流媒体推出自己的“网红记者”“网红主播”。

其实，媒体打造“明星主播”“明星主持人”是一贯有之的做法。比如湖南卫视的前王牌综艺《快乐大本营》的5位主持人何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕组成“快乐家族”。王牌综艺和明星主持相辅相成，成为这档节目的招牌资源。这类传统媒体的“明星主持”，借由主流平台的影响力打开了自身的知名度，再以自身影响力、号召力反哺平台的节目。

进入移动自媒体时代，主流媒体的受众被新媒体平台分流，社会影响力不断衰落。但同时，这也给了更多的人通过新媒体获得影响力的机会。在这样的情况下，不断推进媒体融合，则成为主流媒体直面挑战，逆风翻盘的关键。越来越多的主流媒体开始优化自身运行机制，打造起网红队伍。

新媒体时代的“网红记者”是怎么打造的？传统媒体打造“网红记者”的过程中需要面对哪些问题？新京报传媒研究（ID:xjbcmyj）盘点了一些传统媒体打造“网红记者”“网红主播”的案例，并分析了网红记者打造的“走红密码”。

“网红记者”的基本要素

01 名人基因

“网红主播”诞生的途径各不相同。有的人本来是传统媒体中的主持人，职业本身的特性为他带来了大量的曝光和受众基础。又因为某些个人特质，经互联网传播后在网络上走红。

以央视主播为例。近几年，央视诞生了一批在网络上有高流量、高热度的主持人，最为有代表性的就是康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位主持人组成的“央视boys”。《新闻联播》播音员康辉，一改大家对《新闻联播》一本正经的印象，以犀利的话语开启怼人模式：“荒唐得令人喷饭”“不作不死，NO ZUO NO DIE”——这样犀利有趣的“金句”，借助短视频的传播，迅速走红网络。

“地球不爆炸，我们不放假。宇宙不重启，我们不休息，风里雨里我们都在这里等你，没有四季只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”在“说段子”这块儿，央视新闻主播朱广权把正经新闻和幽默风趣的段子结合的天衣无缝。更是因为语速太快，惹得网友们纷纷“心疼手语老师”。这些“梗”在网络中迅速流传，也让朱广权本人在网络中成功“出圈”。

“央视boys”们本来就因为央视主持人的身份带有一定的国民基础，有着传统意义上的“名人基因”。又以出色的业务能力、幽默风趣的话语吸引了一众网友的支持，获得能够走红于网络的基因密码。

“幽默”是他们的共同特质。这种“幽默”拉近了新闻和百姓之间的距离，改变了在普通观众心中新闻严肃、枯燥的刻板印象，适应了网络受众群体。名人基因中注入互联网元素，“央视boys”们的走红可谓是水到渠成。

在“幽默”之外，他们的走红同样有赖于过硬的专业水平。康辉在新闻联播中以准确、平稳、高水平地连续20多分钟对《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》进行口播的事迹，令人敬佩。朱广权的“妙语连珠”更是有赖他深厚的知识积累。如果说“幽默”是让他们走红的最重要因素，那么“专业水平”则是让他们长红的内里原因。

02 出色素养

如果说主持人、主播因为其职业特性，天然地具有一定程度的曝光。那么人们对记者的印象，则是隐藏在新闻事件背后的挖掘者。在关注新闻事件的时候，很少会特别关注报道新闻的记者是谁（即便出镜记者，也较少得到人们的主动关注）。但是在自媒体时代，越来越多的记者被网友发现和关注，走到了镜头前。

如新华社记者张扬。微博上，她以两会、西藏之行、三星堆等为报道内容的微博话题——“小羊在鲜花舍”在微博上阅读量达1.2亿 。

再如央视记者王冰冰。一个在新媒体时代横空出世的传统媒体记者，连续作为主持人登上央视的网络春晚、七夕晚会，成为“流量密码”。

她们因为个人身上某些出色的特质被网友们发现，进而通过互联网的传播走红。

张扬和王冰冰，或端庄大气，或清新可人的高“颜值”，或许是她们给观众留下的第一印象。王冰冰用她标志性的甜美笑容消解了新闻本身的严肃感和“冷冰冰”，拉近了受众与新闻的距离，同时俘获了男女老少的网友们。

除了颜值之外，出色的工作能力更是她们走红的底气。两会报道是一份极为辛苦的工作，对于记者的要求极高，张扬出色完成的背后，是她参与了近10年的两会报道的经历给予的底气。王冰冰当记者的这几年里，作为一线记者，会在寒冷的驻地吉林进行冬捕报道，也会前往火灾、洪水等突发现场。

尽管这些“网红主持”“网红记者”们的走红有着种种必然，但仍需认识到的是，不管是康辉、朱广权，还是张扬、王冰冰，他们的爆火都有一定的偶然性。网络时代的流行和风尚是由“大众”所缔造，是不可控、也是转瞬即逝的。想要单纯复制他们的走红模式是不可行的。

03

热点事件

还有一类主持人、栏目的走红，并非因为其本身一些容易受网民喜爱的特质，而是因为某些轰动的热点事件而意外“翻红”。

比如，“狗咬人”事件让一档传统的电视节目《小莉帮忙》进入到公众的视野中。据悉，虽然是一档形态较为传统的民生类电视栏目，《小莉帮忙》却一直有着不俗的收视表现。而这次的事件更让这档栏目通过网络为更多人认识，在网络上“翻红”。“小莉帮忙”的微博号已有了200万粉丝。与之类似的栏目还有《1818黄金眼》《谭谈交通》等。

对于公共事件的关心，以及在公共事件中体现出的社会责任感，是这些传统栏目在网络“翻红”的深层原因。

04

精细运营

除了凭借主持人、记者自身的热度和“名人效应”进军网络平台之外，在网络平台上主动、有意识地在某一特定垂直领域“精耕细作”，是打造“网红主播”的又一条路径。

2019年4月，湖南卫视主持人张丹丹与湖南娱乐合作入驻抖音，开设账号“张丹丹的育儿经”，4个月超过200万粉丝，成为母婴垂类的头部账号，也是湖南娱乐转型MCN的代表性案例。该事件在广电行业也引发了广泛的关注，成为主流媒体入局短视频平台，打造IP化记者、主持人的初期探索事件。

2020年8月，内蒙古广播电视台记者海燕成为腾格里超媒MCN的一名主播，开始在快手平台发布寻人系列短视频，主要内容为发布求助者信息、线索收集、团聚报喜等。“坚持在快手直播+短视频寻人，10个月寻亲视频观看量超过2.4亿，见证26个家庭的团圆。”记者海燕成为了快手第一位百万粉丝记者主播。

对于张丹丹和海燕来说，她们的走红和一般的网红类似，是通过优质的内容，在网络平台上长年累月深耕细作的结果。她们往往会选择一个具体的垂类，定向地吸引粉丝。而媒体工作人员的身份，则让她们更能够生产优质的内容。

另一方面，短视频平台对于“网红记者”的打造也是有所扶持的。以“快抖”两大短视频平台为例来说，都推出了对应的融媒计划，与广电合作在日益加深。如抖音的“dou创联盟”计划，快手的“媒体号快up计划”等。扶持有人设的优质媒体账号，支持媒体做大各类垂类账号，并帮助这些账号实现流量变现。

“网红记者”的运营心得

走红网络只是打造“网红记者”“网红主播”的第一步，如何对他们进行运营，如何保持“网红”的热度，也是他们自身和媒体需要考虑的重要内容。

01 扎根网络

走红于网络，自然也要深扎于网络。这些“网红记者”“网红主播”们无一例外地开始以网络常见的形式（如短视频、直播等等），开始运营起了自己的账户。

康辉拍起了Vlog，以幽默风趣、贴近生活的语言风格，揭秘了很多央视主持人背后的故事。康辉的第一支Vlog发布后就迅速登上了微博热搜，获得超百万点赞、十万转发。

朱广权走红后，和“带货一哥”李佳琦进行了一场隔空连线，同框直播，为湖北助力在线卖货。吸引超1000万人围观，2小时卖出4000万。直播中，朱广权展现出了惊人的“RAP才华”，句句押韵，段子长度再创新高。还把历史文化知识化用到商品的介绍之中。而妙语连珠的背后，展现了他惊人的知识储备和文化积累。

王冰冰最初是以一些百万播放的视频走红于B站。主动入住B站之后，更是一天之间就涨粉高达282万，直接成为了B站大V。美丽清新的“初恋脸”、温暖治愈的笑容，这些特质恰好契合了B站平台的主流审美。因此对于“网红记者”而言，平台和受众的选择是关键。

更不用说本就发迹于网络平台的张丹丹、海燕们。

而对于《小莉帮忙》这类因为一件事情在网络上“出圈”而带来的“爆火”和巨大的关注，这些本不具备互联网基因的传统电视栏目，要不要利用网络流量？应该怎么利用？突如其来的网络关注会带来什么样的舆情效应？都是这类节目仍需要思考的问题。

02 情感链接

在受众的注意力被海量的信息所瓜分的移动互联网上，实际上对主持人、记者提出了更高的要求——除了业务能力过硬之外，还要塑造和强化个人风格，与用户建立深度的情感连接，积极适应网络传播的特点。

一方面，媒体需要选择合适的记者、主持人入局新媒体平台，考虑到他们专业知识、兴趣爱好与个性化标签等因素。

另一方面，还需要对其发展方向进行准确定位，做好差异化运营。同时，在个人化IP账号的打造中，要适当给予记者、主持人一定的自由度，充分展现其个人风格的内容，发挥其个人魅力去吸引用户，留住用户。

03 开放心态

去年6月，在中央广播电视总台党组的专题会议上，中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄提到：“要以多语种网红工作室为突破口，深入推进“好感传播”。发挥网红传播在头条工程、重大主题报道中的重要作用，加强重要地区重点语言网红评论员培养，细化分类、深耕内容，实现差异化发展。”

网红记者的打造，对于主流媒体和网络平台而言是一项双赢的战略。对于短视频平台而言，需要更多不同层次的内容来丰富自己的内部生态。而主流媒体的入局，则是改变这种局面的关键操作之一。

而于主流媒体而言，新媒体平台的大力支持，加之主流媒体人才、团队、资金、内容等优势，使得其在打造“网红记者”“网红主持人”时具有先天的优势。借助抖音、快手、微博、B站等新媒体平台，运用短视频等多种表达形式，不仅可以更接地气地拉近传受距离，弥补与受众亲近性上的不足，助力平台走向更深度的融合发展之路。同时也是塑造媒体专业人才品牌的新路径，以IP化的主持人、记者反哺媒体自身。进而可以更大范围地传播观点，扩大自身媒体的影响力，在舆论场中占领高地。

因此，作为媒体，也不妨以更加开放、更加积极的心态来面对“网红记者”的打造。

04 清晰边界

在适应网络传播的同时，依旧需要保持主流媒体的价值观，并努避免随之而来的一些问题：如颜值崇拜下的粉丝文化热潮造成新闻失焦，用户注意力发生偏移；新平台极具互动性的实时弹幕消解新闻的严肃性，用户逐渐成为娱乐的附庸；出镜记者私人话题挤占公共话语空间，理性对话的意义不复存在。

如最近王冰冰就遭到了人肉曝光隐私。侵犯隐私的行为触及了法律和道德的底线，所谓“塌房”更是无稽之谈。但是这也提示了媒体，当正常的作为职业的主播记者，和网红所带有的公开性的边界模糊的时候，应该如何、以何种尺度来面对随之而来的问题？

在这样的情况下，就要求媒体和记者更加严格地坚守媒体的专业主义。媒体需要严格把关，引领用户理性思考，回归新闻本质；网红记者则要积极引导舆论，不能为迎合用户需求而盲目跟风，并做好心理调整，理性看待名利。


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