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百度广告投放流程是怎么样的，4个角度带你优化百度账户完整流程

互联网搬运工 • • 阅读 981

一、百度竞价账户结构解析


账户由账户、推广计划、推广单元、关键词与创意四个层级构成。


1.每个推广账户最多可以建400个计划

2.每个计划中最多可以建1000个单元

3.每个单元中最多可以添加5000个关键词

4.每个单元中最多可以添加50条创意


而具体的数量由账户的星级决定：


二、百度竞价账户优化方案


1.账户结构


从竞价推广目的出发，根据不同的竞价推广目标建立不同的竞价推广计划，然后根据关键词词性，将意义相近、结构相同的竞价推广关键词划分到同一个单元，有针对性地撰写创意。


2.关键词


在竞价推广关键词选择搭配方面，需要不断地调整优化，选择适合自己的，切忌盲目扩词和否词。建议大家按照产品、购买阶段、或者地区对关键词进行合理划分，这样更有利于后期的分析和调整。


3.创意


竞价推广创意撰写一定要有吸引力，要能够突出重点，完整地传达出你想要表述的信息，同时也要注意和关键词、着陆页的相关性。


4.着陆页


着陆页是点击推广结果后进入的第一个页面，能够帮用户解答搜索问题，为其提供需求，是将潜在客户转化的重要环节，需要保证：

01着陆页与关键词高度相关

02产品服务说明要完整

03提高网站打开速度


三、百度竞价账户常见问题


1. 展现量少


01外界因素：竞争对手增加，对手调整策略，单地区，冷门产品

02内部因素：关键词策略保守，匹配模式太保守，关键词太少，否词太多


2. 咨询量少


·你的页面是否值得咨询？

·访客咨询的前提是对推广的产品感兴趣

·推广引发客户兴趣的工具就是落地页

·推广带来的是否是有意向流量？

·给有意向流量看的着陆页是否是高转化率页面？


即问题出现在两个环节中：

01流量环节

02页面环节





3. 时间安排：


一个合格的竞价员，每天需要做这些事情：


怎样合理安排时间呢？


9:00-9:10可以检查一下网站的访问情况和着陆页状态，是否能够正常打开、使用等；


9:10-9:30可以统计各种表格，做好数据；


9:30-10:30根据《搜索词报告》《营销流程表》《关键词报告》调整情况分析数据和流量变化；


10:30-12:00常规操作，优化创意、加词；


14:00-14:30观察上午的流量情况，观察账户；


14:30-16:00继续解决上午罗列出的问题，或者进行拓词和否词操作；


16:00-17:00竞争对手分析，关注账户消费，观察客服话术问题以及客户反馈情况，及时调整流量方向；


17:00-18:00工作总结。


吾日三省吾身：


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